Mini opent lifestylewinkel

BMW-dochter Mini opent half december een brand store aan het Leidseplein in Amsterdam.

Mini is het eerste automerk dat in Nederland een merkgebonden lifestylezaak opent. Passend decor voor de brand store van Mini is het gebouw van Hirsch. Binnen wordt straks van alles verkocht wat te maken heeft met de lifestyle die Mini als merk wil uitstralen, zoals accessoires en kleding. Bezoekers kunnen echter ook auto’s configureren op een groot beeldscherm.

Het gaat hier vooral om beleving en het Leidseplein is daar de aangewezen plek voor, zegt Mini, dat eerder al brand stores opende in Parijs. Het concept daarvan wijkt echter af van dat in Amsterdam, aangezien autoverkoop in die vestigingen wel degelijk een belangrijke rol speelt. De brand store op het Leidseplein dient als proefproject voor soortgelijke brand stores in andere delen van de wereld.